Como a programação musical estava atendendo a gostos de gerações específicas, era preciso prestigiar também a música jovem. Assim surgiu o programa Jovem Guarda, transmitido nas tardes de domingo e apresentado pelo então iniciante Roberto Carlos. O programa reunia compositores, cantores e conjuntos do rock e do iê-iê-iê brasileiros. Participaram Ronnie Cord, Jet Blacks, Os Incríveis, Erasmo Carlos, Wanderléa, Trio Esperança, Rosemary, Jorge Ben, Ronnie Von e Martinha. Esses programas musicais colocaram a TV Record em primeiro lugar de audiência no horário das apresentações. Jovem Guarda conseguiu, algumas vezes, índices de 90% no eixo São Paulo-Rio de Janeiro. O período áureo da Record durou de 1966 até 1969. Com muita audiência e atraindo grande investimento publicitário, a emissora resolveu produzir outros programas, sempre com a presença de auditório.

Para conquistar o horário nobre do domingo, o canal trouxe de volta a cantora e apresentadora Hebe Camargo, quem tinha sido uma das apresentadoras mais comunicativas da década de 1950 na TV Paulista, mas que havia deixado a televisão. A volta de Hebe com um programa de entrevistas, atrações musicais, debates de assuntos polêmicos, desfiles de moda e outras variedades conquistou rapidamente o público e tornou-se, por três anos, um dos maiores sucessos da televisão em São Paulo.

Continuando as iniciativas, a emissora realizou o II Festival de Música Popular Brasileira. Seu êxito surpreendeu até os organizadores. Desde o princípio, duas composições dividiram a opinião pública e o meio artístico: Disparada, de Theo de Barros e Geraldo Vandré, e A Banda, de Chico Buarque. A repercussão abrangiu o país e, pela primeira vez, jornais do Rio de Janeiro deram manchetes sobre um programa de televisão de São Paulo. As manifestações dos grupos envolvidos foram tão ostensivas que o júri resolveu declarar o empate das duas concorrentes. Essa popularidade serviu para consagrar a idéia e dar origem a diversos outros festivais da canção, inclusive internacionais. Famosas músicas como Ponteio, Roda Viva, Domingo no Parque, Sem lenço, Sem Documento, Lapinha, Upa Neguinho e A Praça foram consagradas nos programas da Record, assim como inúmeros compositores e cantores.