As primeiras grandes conquistas técnicas da televisão, no Brasil, foram a transmissão em rede via satélite (1970) e a transmissão a cores (1972). A primeira encurtou distâncias e reduziu, a nível de informação, o país e o mundo, seguindo a preconizada aldeia global de Marshall Mcluhan. O número de pessoas atingidas pelo veículo cresceu assustadoramente, pois se tornou possível informar com imediatismo e credibilidade de qualquer ponto do planeta. Havia como o telespectador testemunhar, em tempo real, o fato ocorrido..

No Brasil, a formação de redes solidificou ainda mais a industrialização do veículo, uma vez que qualquer atração podia, então, ser consumida de imediato em todo o país. Contudo, como se vivia em uma época de forte repressão da informação, causada pela ditadura militar, esse progresso tecnológico fez com que a televisão fosse rigidamente censurada, sendo mostrado ao público apenas o que interessava ao regime vigente. Todas as tentativas de informação livre foram abafadas, sendo que, algumas, tragicamente.

A conquista da cor exigiu a instalação de novos equipamentos técnicos que, menores e mais aprimorados, permitiram mudanças inclusive na linguagem da televisão ao utilizar com grande frequência os novos efeitos eletrônicos aliados ao video tape. Essa inovação foi verificada principalmente nos programas musicais (quando os números musicais puderam deixar os estúdios e serem gravados nos mais diferentes lugares) e nos programas humorísticos, pois na dramaturgia ou na informação ainda não eram bem aceitos.

Na telenovela, o público preferia a narração linear do enredo, sem outras novidades, para não perder o ritmo da história. Apenas nas novelas de temas surrealistas ou de realidade mágica, como foram chamadas, foram introduzidos, em meados da década, diversos efeitos para adequar o contexto fantástico que ali se buscava. Aliás, nos anos 70, a telenovela teve uma grande evolução na encenação, no conteúdo, na estrutura narrativa e na linguagem televisiva. Introduziu temas paranormais, sátiras políticas, críticas sociais, ao lado dos temas romântico-convencionais de sempre. Apesar de algumas dessas inovações não terem tido boa audiência, elas são muito importantes para a história da dramaturgia televisiva.