Os anos 60 trouxeram renovações que alteraram profundamente o comportamento da televisão. As novidades tecnológicas permitiram maior agilidade e maior alcance da informação, iniciando as condições para que a televisão se consolidasse como o mais importante veículo de comunicação.
Dois gêneros de programa contribuíram para que a TV se tornasse fenômeno de comunicação de massa no país: o programa de auditório (com a introdução dos comunicadores) e a telenovela.

Os programas de auditório transpuseram para a televisão uma antiga idéia do rádio: a presença de público. Isso fornecia um elemento a mais de empatia e comunicação. O auditório esteve presente desde a década de 50 nos programas de humor, musicais e em programas infantis ou educativos. Ademais, essas atrações eram conduzidas, em geral, por apresentadores famosos como Heitor de Andrade, Aurélio Campos, Airton Rodrigues na TV Tupi, Vicente Leporace, Blota Jr. na TV Record, Bibi Ferreira na Tv Ecelsior e demais.

Os anos 60 inovaram com a introdução do comunicador nos programas de auditório, ou seja, animadores que, pelo carisma e força de comunicação, tornaram-se grandes atrações para o telespectador.
Profissionais como Chacrinha (Abelardo Barbosa), Flávio Cavalcanti, Hebe Camargo e Silvio Santos surgiram. Cada um tinha seu estilo próprio e todos obtinham enorme audiência para as emissoras nas quais trabalhavam. Os comunicadores Chacrinha e Silvio Santos dirigiam-se a um público de nível sócio-cultural mais baixo. Eles apresentavam atrações de apelo popular, tais quais calouros, gincanas, distribuição de brindes, concursos, premiações e outros. Chacrinha tornou-se um fenômeno da comunicação analisado por estudiosos devido à sua maneira de apresentação, de se vestir e pelos prêmios estranhos que distribuía ao seu auditório. Já Flávio Cavalcanti manteve o esquema que o havia consagrado anteriormente em programas de rádio: a divulgação da música popular brasileira, com lançamentos e concursos. Os três comunicadores valiam-se da presença de júris, compostos por pessoas famosas.